门窗企业区域品牌唱主角

【建材网】国家对房地产业的门窗调控，直接导致了建材行业经营惨淡。企业区域在这样的品牌环境下，铝合金门窗行业的唱主一些品牌和商家被淘汰出局。铝门窗行业由于门槛低，门窗产品质量参差不齐，企业区域产品同质化现象严重等因素严重制约了行业的品牌发展，但行业的唱主市场空间仍很大。近日，门窗小编对佛山铝门窗企业与经销商进行了调查，企业区域发现铝合金门窗行业有如下发展特点。品牌

1.市场空间巨大。唱主以前，门窗消费者一直认为，企业区域买门就要买木门，品牌因为那样才够档次。现今，随着铝合金门窗的实用性、美观性的逐渐完善和功能的逐渐增多，不少的消费者也转而购买铝合金门窗，这使得铝合金门窗的市场空间逐渐增大。特别是在二、三线城市，铝合金门窗尚处待开发状态，发展空间就更加广阔。

2.企业不断增多，规模不断扩大。如今，在成都，铝合金门窗企业已新增不少。这些企业尽管规模不大，但是数量却不少。很多企业都是从其他行业转型过来的。”这些企业的负责人以前要么做型材生意，要么做装饰，还有一些是从铝合金门窗企业跳槽出来的。由于之前有相关行业的经验，这些企业负责人便进入到了铝门窗行业。部分有实力的大企业通过兼并的手段也扩大了企业自身的实力。

3.行业门槛低，产品质量参差不齐。在笔者的走访过程中，有一位进入铝门窗行业不久的经销商说：“只要把材料买回来，按照尺寸裁剪好，组装一下就可以把铝门窗卖出去了。”有企业则认为，只要有厂房、技术工人和少量的资金就可以办一个铝门窗厂。事实上，铝合金门窗目前存在的一个重要问题就是进入门槛低，产品质量参差不齐。

4.。目前，做全国市场的品牌企业较少，产品能普及到全国的则更少，即使很有实力的这样的铝门企业也仅仅是在部分省会城市占据较大的市场份额。现今的铝合金门窗市场依然是由区域品牌唱主角。因此，铝门窗市场的发展潜力仍十分巨大。

5.产品同质化现象严重。在产品创新方面，企业不创新，肯定就会被淘汰。”由于铝合金门窗行业进入门槛较低，产品同质化现象严重，因此经营者之间很多时候就是依靠价格竞争。铝门窗企业只有不断改进技术，创造出不同于其他同类企业的产品，才能有市场竞争力。

目前，铝合金门窗企业的产量也各不相同，只有极少一部分企业在满负荷生产，一部分企业维持现状，一部分企业无单可做。部分企业处于时而有单、时而无单的尴尬局面。在此情形下，行业的洗牌已悄然开始。随着国家楼市新政的继续推行及更多的新品牌涌入市场，企业的生存战将会变得更加激烈。

“十二五”期间，民生成为国家重点关注的对象。保障房给铝合金门窗带来了机遇。此外，旧房改造以及新农村建设的利好政策，都将增加铝门窗的使用量。但近年来，铝门窗行业的竞争已空前激烈，很多作坊式企业的不规范生产与恶性竞争严重影响了行业市场的良性发展。

未来，在以品牌为导向的消费市场上，大企业通过不断创新开发新产品，提升产品的综合竞争力必将赢得市场，而小规模的企业较终将会无竞争优势逐渐被洗牌出局。同时，大企业之间将建立联盟，以强强联手的方式将促使行业走上良性发展的道路。

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